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        2. 湛江市鑫遠供應鏈管理有限公司
          亞馬遜跨境出口電商趨勢報告:六成賣家多站點運營
          作者:未知   發布時間:2020-08-23 18:26:31

          【億邦動力訊】8月12日消息,在2020亞馬遜全球開店云論壇暨直采大會上,亞馬遜全球開店中國發布了《從新業態到新常態——2020中國出口跨境電商趨勢報告》(以下簡稱報告),梳理了過去五年中國出口跨境電商行業和中國賣家的五大發展趨勢。

          報告顯示,過去五年,全球跨境電商高速增長,全球零售年增速為3.7%,呈電商化轉型趨勢,全球零售電商年增速16.5%,預計跨境電商在全球零售的占比將在2023年達到20.6%,實現端到端的貿易模式。

          亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區負責人Cindy Tai表示,過去五年,中國出口跨境電商行業和賣家經歷了從“野蠻生長”到“精耕細作”的演變,出口跨境電商正成為中國外貿的重要支持力量,從外貿“新業態”成為外貿“新常態”。

          報告顯示,中國跨境出口賣家呈現五大顯著發展趨勢:賣家地域和類型更多元、全球布局加速、品牌意識增強、產品創新提速、響應能力升級。

          趨勢一、賣家地域和類型更多元

          報告顯示,從地域來看,賣家分布日益廣泛,珠三角、長三角先發領跑,內陸新勢力逐步崛起,覆蓋更多產業帶。海西經濟區、中部、北部地區賣家規??焖僭鲩L。

          一、華北、華中賣家不斷崛起,由于具備雄厚資源儲備,未來前景可期。以北京為例,眾多科技創新企業、傳統知名品牌在全球逐漸壯大;

          二、長三角地區作為我國傳統制造業聚集地,產業帶效應明顯,過去五年賣家增速最快,賣家規模增長達9倍;

          三、珠三角賣家規模高速增長,該地區賣家規模增長達6倍,由于外貿基礎成熟,其產業集中、人才資源豐富,擁有目前全國最大規模的賣家群體;

          四、以福建為代表的海西經濟區賣家日益活躍,賣家規模增長5倍,在服裝鞋靴、箱包、家具家飾、戶外照明等品類競爭中優勢明顯;

          與此同時,過去五年,賣家們逐浪出海大潮,且類型也更加多元,呈現出五大趨勢:

          一、中國制造到中國智造轉變:全球消費電子行業知名公司,近三年復合增長率保持兩位數。

          二、傳統知名品牌出海:如科沃斯等企業開始布局全球市場,并基于消費者需求開發設計產品。

          三、中國制造到中國質造轉變:如FAVOR等企業,五年從小賣成長為大賣。

          四、互聯網原生品牌掘金全球:很多知名互聯網原生品牌涌現,如出門問問、安克等,出門問問在疫情下海外銷售連續四月逆勢增長。

          五、傳統外貿拓展全球:傳統外貿商不斷加入出口跨境電商行業,如SOJOS進行了全球多站點布局,同時發展柔性生產的能力,供貨效率高于同類公司50% 以上,其多款高檔眼鏡爆款暢銷全球。

          趨勢二、全球布局加速

          從賣家在全球市場的布局來看,過去五年,賣家國際化拓展步伐加快,通過多站點布局,獲得更多增長機遇。

          亞馬遜全球開店中國賣家調研顯示:近六成賣家已同時運營兩個以上亞馬遜海外站點,82%的賣家計劃在現有基礎上拓展新的站點,近50%的賣家同時面向消費者與企業及機構買家。在加速布局全球的過程中,除了美國、歐洲等成熟站點,賣家也在積極布局中東、澳洲、新加坡等新興站點。

          趨勢三、品牌意識增強

          隨著出口跨境電商行業逐步轉向“精耕細作”,賣家更關注業務的長期發展,注重產品開發、品牌注冊與構建、品牌保護等。

          亞馬遜數據顯示,2017至2019年間,亞馬遜上完成品牌注冊(Brand Registry)的中國賣家數量增長高達10倍。在品牌保護方面,亞馬遜推出了品牌注冊、Transparency透明計劃、Project Zero等多項工具和服務,亞馬遜數據顯示, 全球已經有超過20萬品牌參加了品牌注冊。

          趨勢四、產品創新提速

          報告顯示,中國賣家逐步從標準化產品向更高價值、更多元、更具個性化的產品轉變,并呈現三大選品趨勢:

          一、廚房、家居、服裝等品類銷量增長顯著;

          二、戶外、運動、家裝等品類選品不斷豐富、銷量名列前茅;

          三、消費電子、家居用品等品類緊跟潮流趨勢,更多融入“智能”元素。

          趨勢五、響應能力升級

          報告顯示,過去五年,中國賣家對海外環境與消費者需求變化的快速響應能力不斷升級,顯現出比傳統零售、傳統貿易更明顯的三大優勢:一是識別趨勢走向,保持高敏感度;二是靈活選品策略,根據變化的新需求;三是彈性供應鏈優勢,備貨物流協同效果顯著。

          疫情期間,由于居家生活、遠程辦公等新場景驅動,海外消費者對于家居、廚房用品、個護健康、室內運動、寵物、園藝等產品需求上漲。

          據了解,過去五年,亞馬遜全球開店與各地政府、行業機構合作,通過跨境電商園等模式在產業帶開發、產業集群建設、品牌出海、人才培養等多個方面,幫助不同區域的中國賣家轉型和發展。今年7月,亞馬遜全球開店與浙江省商務廳簽署合作備忘錄,推出“新外貿扶持計劃”,促進浙江省10個市、50多個產業帶扶持傳統外貿企業轉型與升級。

          作者: 億邦動力網 來源: 億邦動力網

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